包裝令牌子獨特吸引，不會混淆。“時尚引導(dǎo)消費”“時尚引導(dǎo)商品”企業(yè)為了使產(chǎn)品增強競爭力、想法設(shè)法在包裝上下功夫，保持一種鶴立雞群、獨占鰲頭的態(tài)勢。包裝是商品整體不可缺少的一部。包裝是商品無聲的代言人，包裝會直接宣傳商品、宣傳品牌，也會影響消費者的購買。

　　一個好的包裝應(yīng)具備：

　　1.保護功能

　　保護功能是指保護內(nèi)容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內(nèi)容物的損傷或變質(zhì)。包裝的結(jié)構(gòu)、材料與包裝的保護功能有著直接的聯(lián)系，如我們常見的電子產(chǎn)品包裝，一般多采用較厚的紙板，結(jié)構(gòu)以封閉式包裝為主，內(nèi)襯泡沫等填充物，以免電子產(chǎn)品受損壞，充分體現(xiàn)了包裝的保護功能。

　　2.銷售功能

　　當(dāng)今由于消費市場的飽和與超市的興起，人們購買商品的方式與產(chǎn)品的陳列方式發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)品包裝的好與壞直接影響著產(chǎn)品的銷售。因此，我們說包裝是產(chǎn)品的“無聲的推銷員”。一般，商家在銷售產(chǎn)品時常常是將多件包裝重復(fù)擺放的，我們在進行包裝設(shè)計時一定要考慮包裝連續(xù)出時的效果。

　　3.流通功能

　　產(chǎn)品生來就是要流通的，一種產(chǎn)品，從工廠到商店要經(jīng)歷無數(shù)次的運輸、搬運、倉儲等環(huán)節(jié)，這就要求產(chǎn)品的包裝適應(yīng)這一過程。好的包裝應(yīng)該方便搬運，利于運輸，在倉儲時能夠牢固地存放。

　　伴隨現(xiàn)代主義思想形成的風(fēng)風(fēng)雨雨，現(xiàn)代包裝設(shè)計的設(shè)計理念也逐步走向成熟，經(jīng)過各種風(fēng)格的洗禮和眾多觀念的碰撞，現(xiàn)代包裝設(shè)計逐步形成了以下一些設(shè)計原則：

　　1、功能主義原則。

　　主張形式適應(yīng)功能。同時，包裝的功能外延包括物質(zhì)功能、精神功能和審美功能。因而簡潔、明快的造型與裝飾形成了包裝的主流。

　　2、理性主義原則。主張用科學(xué)的、理性的方法去解決設(shè)計存在的問題，強調(diào)包裝設(shè)計是感情與理性的結(jié)合，應(yīng)多一點理性思考，少一些感性沖動。

　　3、科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合的原則。包裝設(shè)計是一門藝術(shù)，通過其作品將喚起人們的審美情，提升人們審美觀念，體現(xiàn)社會審美價值。同時，包裝設(shè)計是一門科學(xué)，它融合美學(xué)、工程學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)、文字等多種學(xué)科的綜合知識。

　　4、“美學(xué)”原則

　　現(xiàn)代包裝基本上大多追求幾何形態(tài)的塑造，方盒、園瓶及點、線、面組成的圖形與文字構(gòu)圖，體現(xiàn)大生產(chǎn)模式下的審美觀念。

　　5、時代性原則?，F(xiàn)代包裝設(shè)計時刻與代表社會生產(chǎn)力發(fā)展水平的新技術(shù)、新材料、新工藝相結(jié)合，廣泛采用塑料、玻璃纖維、玻璃、金屬等現(xiàn)代材料，形成與材料相匹配的包裝生產(chǎn)工藝，也促成了現(xiàn)代包裝技術(shù)的發(fā)展。

　　6、市場至上原則。

　　現(xiàn)代包裝設(shè)計具有無聲推銷員的作用，包裝的銷售功能促進了包裝務(wù)必從經(jīng)濟、實用等方面考慮，一方面要通過其設(shè)計提高商品的附加值，另一方面必要通過其設(shè)計滿足人們物質(zhì)及精神方面的需要。

　　六十年代后的包裝設(shè)計，設(shè)計風(fēng)格多樣，但眾多繪紜的設(shè)計流派中，我們可窺見當(dāng)今現(xiàn)代包裝設(shè)計的主要潮流及傾向，具體體現(xiàn)在：

　　1、簡約主義傾向。

　　將現(xiàn)代主義的設(shè)計思想發(fā)揚光大，強調(diào)“少就是多”，主張極少主義設(shè)計，追求一種毀單純又典雅的包裝。

　　2、鄉(xiāng)土義義傾向。

　　主張包裝設(shè)計融入強烈的鄉(xiāng)土氣息，借助一些天然的、自然的材質(zhì)與色彩，展現(xiàn)包裝設(shè)計非常純樸而又不失現(xiàn)代感的風(fēng)格。

　　3、高科技傾向。在包裝設(shè)計上利用一切可以利用的科技手段，充分展現(xiàn)現(xiàn)代科技之美。表現(xiàn)手法是強調(diào)包裝產(chǎn)品與結(jié)構(gòu)的暴露，形成輕盈、快速、靈活等特性。

　　4、后現(xiàn)代主義傾向。受后現(xiàn)代主義設(shè)計思潮的影響，包裝設(shè)計中一反現(xiàn)代主義設(shè)計簡潔的原則，強調(diào)設(shè)計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統(tǒng)文化中吸收素材進行創(chuàng)作，追求一種風(fēng)趣、幽默之感。因而后現(xiàn)代主義風(fēng)格的包裝設(shè)計無統(tǒng)一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設(shè)計等傾向。

　　5、人性化設(shè)計傾向。以人為本的設(shè)計理念一直是包裝設(shè)計師努力苛求的，強調(diào)包裝、環(huán)境、社會與人的和諧統(tǒng)一，一切從人的生理與心理等角度去進行設(shè)計，最大限度地創(chuàng)造人的舒適與健康。

　　6、環(huán)保主義傾向。

　　在二十世紀(jì)八十年代綠色設(shè)計浪潮的沖擊下，包裝設(shè)計的綠色設(shè)計觀在設(shè)計界風(fēng)行至今，它反映設(shè)計師對生態(tài)環(huán)境的關(guān)注及責(zé)任感。要求包裝設(shè)計師在設(shè)計中按“3RE”原則進行設(shè)計，盡可能減少物質(zhì)和能源的消耗及有害物質(zhì)的排放(Reduce)，盡可能使包裝廢棄物能方便地分類回收再循環(huán)和再利用。

　　其實包裝是個很廣義的概念，需要包裝的不僅僅是商品，還有各種各樣的藝人、形形色色的企業(yè)和組織、大大小小的品牌等等?；蛟S從這個角度來看更容易理解包裝設(shè)計的重要性了吧。

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