不知你是否注意到，我們與品牌的關(guān)系越來越密切。從服飾到電器，從家具到汽車，我們生活的各個(gè)領(lǐng)域，幾乎都成為各大品牌群雄逐鹿的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　我們選擇某一種品牌，不僅僅是對(duì)它的功能和質(zhì)量的認(rèn)定，更因?yàn)樗悄撤N生活方式的象征。品牌具有強(qiáng)烈的精神內(nèi)涵，它已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了某一單一產(chǎn)品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發(fā)展到無窮多的領(lǐng)域。

　　在未來的消費(fèi)市場(chǎng)中，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券。但品牌的建立，談何容易。這里面有一個(gè)閃光與成熟的關(guān)系：很多產(chǎn)品在剛出現(xiàn)時(shí)很引人注目，但像流星一樣，只閃亮過一下就消失了。品牌的價(jià)值是經(jīng)由累積而呈現(xiàn)的，而品牌能否從閃光走向成熟，設(shè)計(jì)是決定性因素。

　　如果說品牌是社會(huì)發(fā)展和視覺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。那么，設(shè)計(jì)，就是打造品牌的利器和推動(dòng)它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。

　　品牌永遠(yuǎn)處于變化中，同時(shí)又始終有一個(gè)固定的面貌和格調(diào)，在變化中展現(xiàn)一脈相承的內(nèi)在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設(shè)計(jì)的根本。在品牌的發(fā)展中，設(shè)計(jì)往往會(huì)成為雙刃劍，成也設(shè)計(jì)，敗也設(shè)計(jì)。

　　我們生活在工商時(shí)代，很多時(shí)候品牌可以代表一個(gè)國(guó)家的國(guó)力和某一方面的高度，它是與國(guó)家的名字最直接地連在一起的：時(shí)裝品牌讓人想起法國(guó)、意大利，電器汽車品牌讓人想起日本、德國(guó)，家具品牌讓人想起丹麥、瑞典，如果說品牌是社會(huì)發(fā)展的結(jié)果和象征，那么，中國(guó)現(xiàn)在正是品牌產(chǎn)生和發(fā)展的大好時(shí)機(jī)：改革開放、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們對(duì)生活質(zhì)量的關(guān)注為品牌的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)，創(chuàng)國(guó)際名牌成為我們目標(biāo)，但決不能操之過急。

　　從某種意義上講，一個(gè)國(guó)家有多少國(guó)際知名的品牌是檢驗(yàn)這個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)水平的標(biāo)準(zhǔn)。反過來說，設(shè)計(jì)水準(zhǔn)決定了品牌的樹立。所以，在中國(guó)，發(fā)展品牌，首先要提倡和發(fā)展包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的視覺產(chǎn)業(yè)。勿需諱言，目前中國(guó)的視覺產(chǎn)業(yè)還處在一個(gè)較低的水準(zhǔn)。中國(guó)還缺少真正的以設(shè)計(jì)為經(jīng)濟(jì)興奮點(diǎn)的支柱式企業(yè)，很多中國(guó)產(chǎn)品制造行業(yè)如汽車制造業(yè)等都沒有將設(shè)計(jì)作為推動(dòng)品牌發(fā)展與更新的原動(dòng)力。

　　現(xiàn)在，可以說是前所未有的好時(shí)機(jī)。創(chuàng)世界名牌，我們既不能妄自菲薄，更不能盲目樂觀。應(yīng)該承認(rèn)，國(guó)內(nèi)的品牌發(fā)展還只是非常初級(jí)的階段，不能因?yàn)槲覀冇性S多老字號(hào)就以為我們已經(jīng)有了品牌，從歷史背景看，那些老字號(hào)往往是建立在小的商業(yè)模式里，甚至是作坊式的、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，離真正的國(guó)際性品牌還有一定的差距。今天我們要積極地、腳踏實(shí)地而又分階段地建立我們的品牌。

　　我們可以從國(guó)外品牌的發(fā)展中找到一些值得借鑒的實(shí)用經(jīng)驗(yàn)。比如很多日本的設(shè)計(jì)師，曾經(jīng)為國(guó)外的品牌做過設(shè)計(jì)，從中體驗(yàn)、學(xué)習(xí)，用人家的品牌，鍛煉自己的品牌成長(zhǎng)。

　　在充滿高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，設(shè)計(jì)將成為品牌的最大競(jìng)爭(zhēng)力，從而轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力。所見即所得，人們可以通過產(chǎn)品的視覺形象來直接感悟品牌的價(jià)值。設(shè)計(jì)不再是藝術(shù)家完全的自我表現(xiàn)，而是最完美地傳達(dá)一群人的特定需求。人們想要強(qiáng)調(diào)他們的獨(dú)特性及表達(dá)他們自己，好的設(shè)計(jì)就是實(shí)現(xiàn)他們?cè)竿墓ぞ?，是藝術(shù)創(chuàng)造力與現(xiàn)代工業(yè)文明之間的神奇平衡。

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