品牌是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)，雖然競爭對手可以復制產(chǎn)品、品質(zhì)、技術(shù)、管理手段、渠道、服務(wù)以及流程，但是它們無法復制一個卓越品牌，因此，品牌是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競爭的最后一道屏障。

　　未來的消費市場，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國際競爭的入場券，但品牌的建立，談何容易。這里面有一個閃光與成熟的關(guān)系：很多產(chǎn)品在剛出現(xiàn)時很引人注目，但像流星一樣，只閃亮過一下就消失了。品牌的價值是經(jīng)由累積而呈現(xiàn)的，而品牌能否從閃光走向成熟，設(shè)計是決定性因素。

　　從服飾到電器，從家具到汽車……我們生活的各個領(lǐng)域，幾乎都成為各大品牌群雄逐鹿的戰(zhàn)場，我們選擇某一種品牌，不僅僅是對它的功能和質(zhì)量的認定，更因為它是某種生活方式的象征。

　　品牌永遠處于變化中，同時又始終有一個固定的面貌和格調(diào)，在變化中展現(xiàn)一脈相承的內(nèi)在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設(shè)計的根本。在品牌的發(fā)展中，設(shè)計往往會成為雙刃劍，成也設(shè)計，敗也設(shè)計。

　　如果說品牌是社會發(fā)展和視覺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。 那么，設(shè)計，就是打造品牌的利器和推動它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。

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