一個(gè)好的商標(biāo)名稱(chēng)對(duì)于企業(yè)的傳播有很大的推動(dòng)作用。如何給商標(biāo)起一個(gè)好的名字呢?今天跟大家好好聊聊。

　　1、先明確企業(yè)的文化和品牌

　　一個(gè)好的商標(biāo)名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)承載者企業(yè)的形象、文化、美譽(yù)、口碑等等，因此，我們?cè)谒伎忌虡?biāo)名稱(chēng)時(shí)，首先要將企業(yè)文化逐字逐句的寫(xiě)在紙上，好好理解。

　　2、要通俗易讀

　　有多少能夠被人所熟知?想讓自己的商標(biāo)被記住?

　　商標(biāo)名稱(chēng)應(yīng)讓消費(fèi)者容易發(fā)音、容易理解、容易記憶、容易傳播，字?jǐn)?shù)最好控制在3個(gè)字以內(nèi)。

　　3、要有暗示功能

　　商標(biāo)名稱(chēng)還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專(zhuān)長(zhǎng)。類(lèi)似的還有“捷達(dá)”轎車(chē)、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等。

　　但由于暗示型和描述性商標(biāo)的界限比較模糊，容易被商標(biāo)局認(rèn)定為描述性，而被駁回，所以大家最好參考那些成功案例的命名方式。

　　4、要有聯(lián)想功能

　　正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，商標(biāo)名稱(chēng)也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知或偏好。

　　5、要與標(biāo)志相配

　　商標(biāo)標(biāo)志物是指商標(biāo)中無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)但可被識(shí)別的部分，當(dāng)商標(biāo)名稱(chēng)與標(biāo)識(shí)物相得益彰、相映生輝時(shí)，商標(biāo)的整體效果會(huì)更加突出。

　　如今，有些還在啞啞學(xué)語(yǔ)的幼兒只要看到麥當(dāng)勞醒目的黃色“M”時(shí)，便會(huì)想到要吃漢堡包，看到微笑的肯德基上校就想吃炸雞塊。

　　6、要在市場(chǎng)上通用

　　不同國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和語(yǔ)言文字等的差異，使得消費(fèi)者對(duì)同一商標(biāo)名稱(chēng)的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。

　　因此商標(biāo)名稱(chēng)要適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀念。在商標(biāo)全球化的趨勢(shì)下，商標(biāo)名稱(chēng)應(yīng)具有世界性。

　　企業(yè)應(yīng)特別注意目標(biāo)市場(chǎng)的文化、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣及語(yǔ)言文字等特征，以免因商標(biāo)名稱(chēng)在消費(fèi)者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。

　　7、要考慮可延伸性

　　商標(biāo)命名時(shí)不但要考慮到以上幾點(diǎn)原則，還要考慮到商標(biāo)以后延伸問(wèn)題，如果商標(biāo)名稱(chēng)和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度太大，就不利于商標(biāo)今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品或其它領(lǐng)域。

　　一般而言一個(gè)無(wú)具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的商標(biāo)名，較適合于今后的商標(biāo)延伸。

　　8、取名小技巧

　　(1)禁用通用名稱(chēng)、描述性商標(biāo)，慎用暗示性商標(biāo)。

　　(2)不要試圖與馳名商標(biāo)或者著名商標(biāo)擦邊，會(huì)讓你得不償失。

　　(3)不要用過(guò)于深?yuàn)W的名稱(chēng)，消費(fèi)者無(wú)法理解。

　　(4)名稱(chēng)不要過(guò)長(zhǎng)或者過(guò)段，漢字2-4個(gè)字為最佳，英文限制在3個(gè)單詞以內(nèi)。

　　以上內(nèi)容對(duì)你有幫助嗎?

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