你剛剛接受了一個設(shè)計(jì)商標(biāo)的任務(wù)，這是你職業(yè)生涯的最大挑戰(zhàn)之一。這讓你振奮，你迫不及待的想要開始著手于設(shè)計(jì)。不過在這之前，你一定要記住一點(diǎn)：一個偉大的商標(biāo)絕不是只設(shè)計(jì)圖像那么簡單。對于消費(fèi)者來說，品牌代表商品的優(yōu)秀品質(zhì)，擔(dān)當(dāng)營銷職責(zé)，而商標(biāo)則代表身份，并且彰顯商品的特性。

　　盡管設(shè)計(jì)優(yōu)秀商標(biāo)沒有什么秘密的“配方”，但是只要認(rèn)真遵循某些原則，還是會幫助你獲得好結(jié)果。

　　商標(biāo)可以說就是個符號，是同等重要的概念和圖形的綜合。達(dá)到了這點(diǎn)就能夠達(dá)到你的目標(biāo)，設(shè)計(jì)出一個很棒的商標(biāo)。

　　所以，在你實(shí)際設(shè)計(jì)一個商標(biāo)之前，還是更多的專注于概念方面吧。

　　1.整合詳細(xì)的設(shè)計(jì)綱要

　　設(shè)計(jì)商標(biāo)之前最先要做的就是和你的客戶討論設(shè)計(jì)理念以及詳細(xì)的圖片。一定要透徹理解客戶的要求，多花時間做調(diào)研。深入了解客戶的生意，行業(yè)，競爭者以及他們的商標(biāo)。這樣你在設(shè)計(jì)商標(biāo)的時候才能更清楚的知道需要貫徹什么樣的理念。一旦確立觀念，你真正的設(shè)計(jì)就可以開始了。成功的商標(biāo)非常一致的遵循五個主要特點(diǎn)：簡單，難忘，歷久彌新，通用，適宜。只要牢記這幾點(diǎn)，你在設(shè)計(jì)的時候就會容易的多了。

　　2. 簡單

　　蘋果，梅賽德斯，可口可樂都是著名品牌。他們簡潔的商標(biāo)再一次的驗(yàn)證了少即是多。因此你在設(shè)計(jì)的時候，應(yīng)該專注于創(chuàng)造一個簡單但富有內(nèi)涵，同時容易辨別和讓人記住的商標(biāo)。不過，這并不意味著設(shè)計(jì)復(fù)雜的商標(biāo)就一定不好。但是我們眼前有那么多強(qiáng)有力的案例證明簡單的商標(biāo)更成功，那么我們?yōu)楹尾蛔裱瑯拥某晒χ滥?

　　3. 難忘

　　上面所舉的品牌案例，我敢肯定的是，大家一看到那些品牌，他們的商標(biāo)就立馬浮現(xiàn)在大家的腦海里。這都是因?yàn)檫@些商標(biāo)的簡單設(shè)計(jì)很容易被記住。你可能會爭辯說，一個商標(biāo)是否難忘是很有爭議的，這方面并沒有量化的數(shù)據(jù)能證明。然而事實(shí)就是，一個簡單顯著的商標(biāo)更容易被人難以忘記。因此，你還是集中注意力努力設(shè)計(jì)一個能從眾多競爭者中脫穎而出，同時又很簡潔的商標(biāo)吧。只有這樣你的設(shè)計(jì)才最有可能讓人難忘。

　　4. 歷久彌新

　　始終如一會鼓舞信心。如果一個商標(biāo)多年不變，卻能順應(yīng)潮流，那也是件很振奮的事?？纯葱前涂说纳虡?biāo)吧，雖然幾經(jīng)修改，但是品牌名稱一直居于上方。對于一個牛掰的商標(biāo)來說，這樣并非是強(qiáng)制的。話雖如此，一個商標(biāo)歷經(jīng)15年還依然讓人印象深刻，沒有比這更令人向往的了。在星巴克的案例中，后續(xù)的更改可能并不會像以前那樣激發(fā)人，甚至可能破獲品牌同一性。

　　所以說，想要設(shè)計(jì)出合時宜的商標(biāo)，還是要專注于簡潔這個關(guān)鍵要素。此外，你可以把流行趨勢作為激發(fā)你創(chuàng)作靈感的工具，但是千萬不要只著眼于當(dāng)前，還要給你自身的創(chuàng)造力一個用武之地。

　　5. 通用

　　商標(biāo)一定要通用。相較之下，商標(biāo)的多功能就好似人的適應(yīng)性。一個商標(biāo)可以用在60平米的橫幅上，也可以印在小小的名片上。

　　還有，當(dāng)你想要設(shè)計(jì)一個功能多樣的商標(biāo)時，開始的時候用黑白色來做會很有幫助。要保證不管接下來客戶決定用什么顏色，商標(biāo)的特點(diǎn)都不會有所影響。同時還要更多的注意，商標(biāo)的圖像傳達(dá)的意思遠(yuǎn)比它本身重要。

　　6. 適宜

　　如果品牌戰(zhàn)略的定位是定義目標(biāo)客戶，那么設(shè)計(jì)商標(biāo)的時候同樣也要注意這一點(diǎn)。商標(biāo)能否貼近目標(biāo)客戶，最終決定了它能否被人記住，所以這點(diǎn)至關(guān)重要。如果你在調(diào)研部分沒有偷懶，你應(yīng)該知道客戶的社會特征，客戶所在國家的文化個性。設(shè)計(jì)的時候應(yīng)用到這些信息，就可以確保你的商標(biāo)能夠吸引目標(biāo)客戶。

　　同時，還有其他決定商標(biāo)適宜性的方面也不能忽視，比如一定要顯示出這個公司的同一性。好比說，為一個中介公司設(shè)計(jì)商標(biāo)，嚴(yán)肅一點(diǎn)的圖像更適宜。

　　還有另外兩個小貼士要告訴大家：

　　1) 盡管網(wǎng)絡(luò)是你習(xí)慣的工作環(huán)境，電腦是你的主要工具，但是也不妨嘗試返璞歸真。拿出紙筆，自己畫個商標(biāo)草圖。這種方式需要更豐富的認(rèn)知資源，更調(diào)動大腦，也更提升你的創(chuàng)造力。畫好了框架，電腦又是你最好的設(shè)計(jì)工具。

　　2) 你的設(shè)計(jì)首先要由你的客戶來評價是否合適，是否需要提高，所以展示的時候多挑幾個你設(shè)計(jì)的最好的幾個版本。而且要注意在情境中運(yùn)用你的設(shè)計(jì)。比如，你要給珠寶品牌設(shè)計(jì)，就要把商標(biāo)印在戒指盒上。這樣的展示勢必會讓客戶贊賞你，也更加明白你的設(shè)計(jì)會有多大的效果。

　　如果你現(xiàn)在正在面臨第一個商標(biāo)設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)，那么這些設(shè)計(jì)基本原則會讓你如虎添翼。

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