設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志的最終目的是降低品牌的識(shí)別、記憶和傳播成本。用這個(gè)目的去衡量，市場(chǎng)上70%品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)都是存在問(wèn)題的，因?yàn)椴坏珱](méi)有降低品牌傳播成本，反而增加了消費(fèi)者的認(rèn)知負(fù)擔(dān)。我們認(rèn)為，合格的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足三個(gè)基本要求：

　　1.一目了然

　　大腦討厭復(fù)雜。好的標(biāo)志就是“一目”就“了然”，立刻明白這是哪個(gè)品牌的標(biāo)志，這個(gè)品牌屬于哪個(gè)行業(yè)。做到這一點(diǎn)的最好方法就是把品牌名稱(chēng)直接設(shè)計(jì)到標(biāo)志里面，或至少把英文或拼音名稱(chēng)的第一個(gè)字母設(shè)計(jì)到標(biāo)志里面。蘋(píng)果、IBM、麥當(dāng)勞、海爾、聯(lián)想、儆堂集、上海紅日、慈愛(ài)嘉等品牌的標(biāo)志

　　都是不錯(cuò)的設(shè)計(jì)。同時(shí)，好能融進(jìn)行業(yè)的標(biāo)志性符號(hào)，如醫(yī)藥行業(yè)的膠囊性狀，銀行業(yè)的錢(qián)幣符號(hào)，養(yǎng)老行業(yè)的拐杖、老人符號(hào)等，讓人們一看到標(biāo)志，就能聯(lián)想到品牌所屬的行業(yè)。

　　2.一見(jiàn)鐘情

　　品牌標(biāo)志同樣存在“顏值控”現(xiàn)象，優(yōu)秀的品牌標(biāo)志要讓人第一眼就愛(ài)上它。這就要求首先要有美感，從色彩、圖案，到線條、比例都要符合主流審美觀的基本要求。其次，要有創(chuàng)意和內(nèi)涵，真正優(yōu)秀的標(biāo)志，一定會(huì)有其標(biāo)志的創(chuàng)意點(diǎn)融合在里面，這是對(duì)品牌定位的表現(xiàn)升華。如果品牌定位關(guān)愛(ài)，就要有關(guān)愛(ài)

　　的元素在里面;定位歡樂(lè)，就要有歡樂(lè)的表現(xiàn);品牌定位高雅，那一定要有高雅的設(shè)計(jì)。尤其，如果是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的新品牌，要想在千軍萬(wàn)馬的品牌海洋中脫穎而出，沒(méi)有好的創(chuàng)意，一定會(huì)更難。有創(chuàng)意的標(biāo)志，有助于加深品牌印記，降低傳播費(fèi)用，更重要的是，將有助于產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)可。需要說(shuō)明的是，創(chuàng)意凝結(jié)著智慧的魅力，但創(chuàng)意絕不意味著復(fù)雜。如果一個(gè)標(biāo)志需要設(shè)計(jì)師用幾百字去解釋人們才領(lǐng)會(huì)內(nèi)涵，就只適合放在博物館里，企業(yè)堅(jiān)決不能采用。

　　3.一生不變

　　曾經(jīng)有一段時(shí)間，財(cái)經(jīng)媒體上經(jīng)常有企業(yè)換標(biāo)的報(bào)道。但我們認(rèn)為，除非標(biāo)志有足以致命的文化缺陷或遭到法律禁止，非改不可，否則就不要改。即便改，也是小修小改，在繼承的基礎(chǔ)上做微創(chuàng)新。因?yàn)橐粋€(gè)長(zhǎng)期使用的標(biāo)志，是企業(yè)的投資，承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。而且，再推出新標(biāo)志，還要投入巨大的傳播成本。百事可樂(lè)的標(biāo)志改過(guò)十多次，而可口可樂(lè)的經(jīng)典標(biāo)志至今保留，所

　　以大家對(duì)后者印象更深。為了保持品牌標(biāo)志的長(zhǎng)期穩(wěn)定，需要注意兩點(diǎn)：第一，不要趕時(shí)髦，不同時(shí)代有不同的審美觀，但流行的東西命短。第二，在標(biāo)志設(shè)計(jì)之初，應(yīng)站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設(shè)計(jì)有一定包容性的標(biāo)志，為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸空間。

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