包裝設(shè)計(jì)——凸顯賣(mài)點(diǎn)是基本原則
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的目的，是需要商品帶來(lái)的實(shí)際作用，所以，在購(gòu)買(mǎi)之前，需要對(duì)該產(chǎn)品有所了解，特別需要了解這款產(chǎn)品的不同之處，這個(gè)不同之處往往是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的原因。作為設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)一款產(chǎn)品包裝的時(shí)候，更需要清楚的了解產(chǎn)品的性質(zhì)和作用，只有徹底把握產(chǎn)品的屬性，才能夠做出具備提升銷(xiāo)量有用的包裝來(lái)。
比如一款養(yǎng)生產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，必須要體現(xiàn)出該產(chǎn)品有哪些好處，怎么食用，能提供哪方面的營(yíng)養(yǎng)，這一點(diǎn)設(shè)計(jì)師必須清楚的掌握，對(duì)產(chǎn)品了解透徹之后，再?gòu)脑摦a(chǎn)品的功能里面提煉出和同類(lèi)產(chǎn)品不同的特點(diǎn)，以此作為賣(mài)點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)。這樣做出來(lái)的包裝才能夠有特點(diǎn)，讓消費(fèi)者眼前一亮。
當(dāng)然，我們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，除了提煉賣(mài)點(diǎn)之外，在表現(xiàn)手法上也需要認(rèn)真對(duì)待，直白的說(shuō)出來(lái)往往不能吸引消費(fèi)者注意，這就需要設(shè)計(jì)師利用隱喻的方式，通過(guò)抽象的處理手法來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。這個(gè)隱喻的抽象表達(dá)手法便是我們常說(shuō)的靈感，靈感需要知識(shí)的積累，也需要對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象徹底的了解。所以設(shè)計(jì)手段固然重要，但是前期的了解過(guò)程也是必不可少的，賣(mài)點(diǎn)如何把握便是通過(guò)了解產(chǎn)品的性能，經(jīng)過(guò)分析，研究提煉出來(lái)的。
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