如何設(shè)計(jì)包裝大品牌
品牌的形成過程，一個(gè)要想形成品牌的企業(yè)，首先要經(jīng)過好的整體的形象策劃和包裝設(shè)計(jì)，再加以推廣，使其面對的客戶和消費(fèi)者逐漸的由陌生到熟悉、信任以至于信賴，這個(gè)認(rèn)知過程是漫長而艱辛的。但只要經(jīng)過好的設(shè)計(jì)和包裝，加之持之以恒的大力推廣，品牌形成也是可以實(shí)現(xiàn)的。
首先從品牌形象策劃和整體的品牌包裝設(shè)計(jì)開始，就要注意到品牌的長遠(yuǎn)建設(shè)。說穿了，品牌建設(shè)過程，無非就是消費(fèi)者的認(rèn)知過程。所以我們在品牌包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，就要把握好品牌定位，所面對的消費(fèi)者的心理。按照這種心理定位，迎合這類消費(fèi)者的喜好，感覺，年齡，思想開放程度等進(jìn)行品牌的整體包裝。
品牌形象整體包裝，除了形象策劃，接下來就是推廣和營銷。要想建立一個(gè)好的品牌，再推廣這方面是最難的，也是最燒錢的一個(gè)環(huán)節(jié)。我們作為品牌建設(shè)的策劃者，所要做的就是盡量在有限資金的境況下，達(dá)到最好的宣傳推廣效果。在這里不得不說的就是“王老吉”和“腦白金”的廣告推廣策劃設(shè)計(jì)。王老吉借汶川地震時(shí)的公益募捐活動這個(gè)可以家喻戶曉的機(jī)會，在網(wǎng)絡(luò)上大肆炒作，從一個(gè)地區(qū)性的涼茶品牌，一躍成為家喻戶曉的涼茶領(lǐng)導(dǎo)者。腦白金則采用的是鋪天蓋地的強(qiáng)奸式的營銷模式，無論是電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙等，到處都有著“腦白金”的廣告，以至于男女老幼都知道“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這個(gè)以至于讓人厭煩的廣告詞。
除了這些大眾品牌，還有一些奢侈品牌也廣為人知，例如“阿瑪尼”“古琦”等這些類似于奢侈品的高端品牌，這些則主要是以高品質(zhì)廣告和高品質(zhì)精品店的形式，來打造品牌，雖然其品牌建設(shè)上取得了成功。但從世界范圍內(nèi)來看，最賺錢的品牌都不是這些高端品牌，因?yàn)槠涠ㄎ桓叨讼M(fèi)群體狹窄，總不如一些大眾品牌響亮一些，知名度也更高一些。像“阿迪達(dá)斯”“耐克”比那些高端品牌更大眾化，而品牌建設(shè)也可以說更加的成功！
創(chuàng)建品牌難，而保持一個(gè)品牌則更是難上加難，很多品牌都是呈現(xiàn)一個(gè)拋物線的模式，從創(chuàng)立，到家喻戶曉，盛極一時(shí)，再逐漸的走向衰落。衰落無外乎就是缺乏創(chuàng)新，同行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)品質(zhì)量無法保證等原因。只要是每個(gè)品牌認(rèn)清這些方面，盡力的避免，就可以保證一個(gè)品牌的長盛不衰。
