標志作為企業(yè)形象品牌建設(shè)中的核心元素，它的地位無疑是至關(guān)重要的。標志的應(yīng)用波及到企業(yè)宣傳以及產(chǎn)品包裝的方方面面，它凝聚著企業(yè)的核心理念，市場定位，以及發(fā)展愿景，是企業(yè)宣傳中出現(xiàn)最多，波及范圍最廣的元素。
    企業(yè)的標志設(shè)計是非常重要的。這在當今市場中，標志設(shè)計也越來越引起商家的重視。然而，也有很大一部分客戶，沒有意識到它的重要性，認為標志只是一個企業(yè)例行的，都要具備的一個小小的符號而已。不過它確實是一個符號，而這個符號卻蘊含著非常重要的意義。標志作為品牌視覺建設(shè)的核心內(nèi)容，它包含著可識別性、同一性、延展性、造型的美感、具有時代特征、系統(tǒng)性以及領(lǐng)導(dǎo)性等特征。標志的可識別性原則是標志的基本功能，在當今市場競爭激烈，商品復(fù)雜多樣的情況下，如何能夠讓企業(yè)標新立異，在眾多企業(yè)和產(chǎn)品中脫穎而出，是商家非常重視的問題。然而具有自己特色，容易識別記憶的標志起到了至關(guān)重要作用；標志的同一性，標志應(yīng)該能夠體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念，特殊企業(yè)文化，是企業(yè)核心思想的具體表現(xiàn)形式；標志的延展性，標志的應(yīng)用范圍非常廣泛，它被應(yīng)用到企業(yè)品牌建設(shè)的各個方面，例如公司的導(dǎo)視系統(tǒng)當中、宣傳資料當中、產(chǎn)品包裝當中、媒體廣告當中、辦公系統(tǒng)當中、員工服裝當中等等很多方面。而在不同的載體上應(yīng)用多種表現(xiàn)形式，這就需要標志具有延展性；標志的造型應(yīng)該具有美感、穩(wěn)定性，很好的視覺沖擊力等因素；標志應(yīng)具有時代特征，標志體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念，一些老的標志不能適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理念，與大眾的消費理念，以及視覺效果，具有時代特色的標志才能更好的適應(yīng)市場需求；標志的系統(tǒng)性，標志會被應(yīng)用在不同載體上，所以標志應(yīng)該具有系統(tǒng)性，在標志設(shè)計時，可采用同一形狀不同的顏色，這也為以后的應(yīng)用提供便利；標志的領(lǐng)導(dǎo)地位，標志作為品牌視覺建設(shè)的核心，在各種應(yīng)用當中，以及公司的輔助圖形及輔助色彩當中都能看到其重要的領(lǐng)導(dǎo)地位，在標志確立之后，企業(yè)整個VI的設(shè)計都要以它為核心展開，這一切都體現(xiàn)出了標志在企業(yè)品牌建設(shè)中無可替代的權(quán)威性和領(lǐng)導(dǎo)地位。
    所以，是也相信，在當今市場競爭激烈的大形勢下，標志在企業(yè)的形象塑造以及宣傳推廣中的作用會越來越重要，標志的設(shè)計也會越來越被重視。當然，更多的關(guān)于標志設(shè)計、品牌建設(shè)的學(xué)問等著我們?nèi)パ芯浚ラ_發(fā)。