在logo（吉利物）規(guī)劃中，有如下兩點忌諱需注意：第一點忌諱：元素忌諱元素忌諱，其實是文明（宗教）忌諱。由于各國文明差異，每個國家與區(qū)域，都有某些特定忌諱，如日本忌荷花，忌數(shù)字9和4,韓國也忌美國人忌數(shù)字13,加拿大和英國忌白百合。我以上說到的荷花，數(shù)字等，在商標規(guī)劃中，往往以圖形元素方式呈現(xiàn)。

 

 

　　因而，需保證在項目開始時，充沛了解當?shù)厝宋臓顩r便可。更多內(nèi)容，不再打開闡明。龍在東西方文明中的了解截然不同。東方認為是吉利崇高之物，在西方卻被了解成兇惡。這也是為安在東方舉行的世界類賽事中，很少呈現(xiàn)，龍為吉利物的原因。

 

　　當然，在我的記憶力，也有過破例背面的原因就不具體闡明晰第二層忌諱：傳達忌諱我會著重說一下這一點。咱們在評論各種忌諱也好，美感也罷，又或許圖形的內(nèi)在，其實咱們都是為了進步商標的傳達性。

 

　　商標、品牌稱號、廣告語、產(chǎn)品品質(zhì)等諸多方面，輔佐促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費者心智中，首要條件是能夠傳達，然后就是利于傳達。以下內(nèi)容僅就商標違反傳達條件來進行解說與剖析。上圖，是影響商標傳達性的三點要素。

 

　　易于使用介質(zhì)商標作為品牌的身份標簽，會與產(chǎn)品一起呈現(xiàn)在顧客面前。衣服的布料，轎車的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠這些，均是商標呈現(xiàn)的介質(zhì)。現(xiàn)在，很少會有人會先去考慮這一點，由于跟著科技水平的進步，某些從前不可能印制logo的介質(zhì)上，也逐漸處理了這些難題。

 

　　前言前言有別于介質(zhì)。布料，能夠了解為服裝品牌商標呈現(xiàn)的介質(zhì)，而領后標，就是服裝品牌商標呈現(xiàn)的前言。合金，能夠了解成轎車品牌商標呈現(xiàn)的介質(zhì)，而車前臉、方向盤、車鑰匙，就是轎車品牌商標呈現(xiàn)的前言。

 

　　在商標規(guī)劃時，一定要充沛的了解，商標將會呈現(xiàn)在什么樣的前言上。當前言面積較小時，不宜呈現(xiàn)復雜化的商標。當然，這一點效果，現(xiàn)在在VI規(guī)劃中也逐漸被輔佐圖形所替代。例如下圖adidas的成功三條杠，就是為習慣不同前言考慮而生的。又例如上圖，將商標中元素拆分，在規(guī)劃初期，便充沛考慮不同前言的使用需要來進行規(guī)劃。